Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d in Basel

At Bayer sind wir Visionäre, die entschlossen sind, die schwierigsten Herausforderungen der Welt zu lösen und auf eine Welt hinzuarbeiten, in der 'Gesundheit für alle, Hunger für niemanden' kein Traum mehr ist, sondern eine reale Möglichkeit. Wir tun dies mit Energie, Neugier und purer Hingabe, lernen stets aus den einzigartigen Perspektiven der Menschen um uns herum, erweitern unser Denken, wachsen unsere Fähigkeiten und definieren 'Unmögliches' neu. Es gibt viele Gründe, sich uns anzuschließen. Wenn Sie hungrig sind, eine abwechslungsreiche und sinnvolle Karriere in einer Gemeinschaft brillanter und vielfältiger Köpfe aufzubauen, um einen echten Unterschied zu machen, gibt es nur eine Wahl.

Der Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead wird Verbraucher- und Mediendaten als strategisches Unternehmensvermögen im gesamten Marketing, Medien, Verbraucheranalysen und der breiteren kommerziellen Organisation besitzen und weiterentwickeln. Diese Rolle ist zentral für unser Bestreben, Marketing-Systeme zu schaffen, die vorausschauend, datenschutzkonform und mit echtem Verbraucherverhalten verbunden sind – was Personalisierung, Messung und nachhaltige Geschäftsauswirkungen in globalem Maßstab ermöglicht.

Diese Führungskraft wird die Vision und den Fahrplan definieren, wie wir Verbraucher- und Mediendaten strategisch erwerben, strukturieren, verwalten, aktivieren und messen – über alle Kanäle, Plattformen und Märkte hinweg. Sie werden eng mit internen Stakeholdern aus Marketing, Medien, Insights, Digital, IT und regionalen Teams sowie externen Datenpartnern, Forschungsanbietern und Plattformanbietern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass unser Datenökosystem ein bedeutungsvolles Verständnis der Verbraucher, präzisere Zielgruppenansprache und eine stärkere Marketingleistung fördert.

Die Zukunft der Verbraucher-Datenstrategie wird durch die Konvergenz von KI grundlegend umgestaltet, und die Rolle wird diese Zukunft gestalten; aufgebaut auf robusten Datenfundamenten, streng verwaltet und durch intelligente Systeme aktiviert, die transparent, konform und interoperabel über Märkte hinweg sind.

Key Tasks/ Was Sie tun werden:

• Definieren Sie die globale Vision und den Fahrplan für die Entwicklung, Verwaltung, Aktivierung und Messung von Verbraucher- und Mediendaten über Kanäle und Märkte hinweg – mit aktivierungsbereiten Rahmenbedingungen und klaren Wegen zur Wertrealisierung.
• Übersetzen Sie die Bedürfnisse von Medien- und Messung sowie Verbraucheranalysen aus MMM, CPLT und anderen Messansätzen in eine klare, global skalierbare Datenstrategie und fungieren Sie als neutraler Befürworter hinter Empfehlungen.
• Bauen Sie die Grundlagen eines robusten Verbraucher-Datenökosystems auf, das erste, zweite und dritte Datenquellen integriert – und dabei Qualität, Konsistenz, Einwilligungs-Compliance und globale Interoperabilität gewährleistet.
• Besitzen Sie die Verbindung zwischen Datenstrategie und Marketingaktivierung – ermöglichen Sie fortgeschrittene Segmentierung, Personalisierung, vorausschauende Einblicke und Experimente über Kanäle hinweg.
• Arbeiten Sie mit funktionsübergreifenden Teams zusammen – einschließlich Digital, Daten, Technologie, Medien, Verbraucheranalysen, kommerziell und regionalen Betriebseinheiten – um globale bis lokale Datenflüsse, Integrationsmodelle und Aktivierungsstrategien zu entwerfen, die über Märkte hinweg skalierbar sind.
• Richten Sie Prozesse für die Qualitätssicherung von Mediendaten, Transformation, Mapping und Taxonomie-Ausrichtung ein, um genaue, konsistente und analysierbare Eingaben für Marketing-Mix-Modellierung und Marketing-Leistungsberichterstattung sicherzustellen.
• Definieren und setzen Sie globale Governance-Standards, Taxonomien, Einwilligungspolitiken und Qualitätsrahmen über den gesamten Lebenszyklus der Verbraucherdaten durch.
• Richten Sie das Netzwerk der Consumer Data Owners und Business Data Stewards auf globaler und lokaler Ebene ein und koordinieren Sie es – fungieren Sie als zentrale Domänenautorität für Verantwortung, Eskalation und Lösung.
• Stellen Sie sicher, dass Verbraucherdaten von Anfang an KI-bereit sind – mit robuster Qualität, konsistenten Strukturen, dokumentierter Herkunft, einwilligungs-konformen Nutzungsrechten und Identitätsrahmen, die im Laufe der Zeit mehrere KI-Anwendungen ermöglichen.
• Bauen und verwalten Sie strategische Datenpartnerschaften mit externen Plattformen, Technologieanbietern, Forschungsanbietern und Medienpartnern, um Datenfähigkeiten und Messmöglichkeiten zu erweitern.
• Überwachen Sie aufkommende Datentrends, regulatorische Änderungen und technologische Innovationen, um sicherzustellen, dass die Organisation in einer sich schnell entwickelnden Landschaft immer einen Schritt voraus ist.
• Pionierarbeit für 'Daten als Produkt'-Denken für Verbraucherdaten – definieren Sie SLAs, Datenverträge, Verbraucherschnittstellen und Feedbackschleifen für interne Verbraucher (Medienteams, Analytikteams, Insights-Teams, kommerzielle Analytik).

Wer Sie sind:

• Abschluss in Marketing, Datenwissenschaft, digitaler Strategie, Wirtschaft, Analytik oder einem verwandten Bereich; Master-Abschluss bevorzugt.
• 10+ Jahre Erfahrung in der Leitung und Weiterentwicklung der Verbraucher-Datenstrategie auf globaler Ebene innerhalb komplexer, matrixartiger Organisationen.
• 5+ Jahre Erfahrung in Rollen, die Medienanalytik, digitale Mediendaten und Effektivitätsmessung, Verbraucherforschung, Ad-Kreativ-/Kampagnenbewertung, MMM, Marketingwissenschaft oder eine verwandte analytische Rolle abdecken.
• Tiefe Expertise in der digitalen Medienmessung und Marketingwissenschaft, einschließlich MMM, Experimenten, Lift-Studien und Inkrementalitätstests.
• Fähigkeit, Partnerempfehlungen objektiv, analytisch rigoros und mit kommerzieller Sensibilität zu bewerten und herauszufordern.
• Nachgewiesene Erfahrung in der Leitung oder Gestaltung großangelegter Verbraucher- und Marketingdatenplattformen (CDP, Analytik, Cloud-Datenplattformen, Identitäts- und Aktivierungsstacks).
• Starkes Verständnis von Martech-Ökosystemen, einschließlich Marketingautomatisierung, Kampagnenorchestrierung, Tag-Management, Personalisierungs-Engines, Kundenbindungsplattformen und deren Integration mit Verbraucherdaten, Medienplattformen und Analysefähigkeiten.
• Tiefe Expertise in der Gestaltung und dem Betrieb von datenschutzkonformen und identitätsbewussten Datensystemen in mehreren regulatorischen Umgebungen.
• Nachgewiesene Erfahrung in der Zusammenarbeit mit externen Daten- und Medienpartnern, einschließlich der Definition des Werttausches und der Messung.
• Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Technologie-, Digital-, Analyse- und Marketingteams, um datengestützte Fähigkeiten und Werkzeuge aufzubauen.
• Starke Messorientierung mit Erfahrung in der Definition von Effektivitätsrahmen, Experimentierung und Lernschleifen.
• Erfahrung in der Anwendung fortgeschrittener Datentechniken wie Segmentierung, prädiktive Modellierung, maschinelles Lernen aktivierte Aktivierung und Experimentierung.
• Demonstrieren Sie starke Kommunikationsfähigkeiten auf Führungsebene, Transformationsführung und KI/Daten-Flüssigkeit in komplexen, matrixartigen Umgebungen.
• Fähigkeit, Transformationsinitiativen zu leiten, mit Unklarheiten umzugehen und in schnelllebigen, sich entwickelnden Umgebungen Ausrichtung zu schaffen.
• Nachgewiesene Erfahrung in der Gestaltung und Implementierung von KI/ML-gestützten Datenfähigkeiten, einschließlich generativer KI-Anwendungen, prädiktiver Zielgruppenmodellierung und automatisierter Entscheidungsfindung innerhalb von Marketing- oder Datenplattformen.
• Praktische Erfahrung mit Strategien zur Identitätsauflösung, einschließlich Clean-Room-Technologien (z.B. Liveramp InfoSum, Habu, AWS Clean Rooms).
• Fließendes Englisch erforderlich; zusätzliche Sprachen von Vorteil.